“又得浮生半日闲”为什么是镇江
说起来有点奇妙，镇江，是一座“见字如晤”的城市。
因为，大多数人在小学时代的课本中便得以初识镇江。王昌龄在镇江芙蓉楼送辛渐，写下了脍炙人口的“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”；辛弃疾登镇江北固楼，发出了“何处望神州，满眼风光北固楼”的感慨……
所以，“跟着诗词游镇江”，成了一种自然而然的现象。而真正走进镇江，还会进一步发现这座城市令人流连的闲适感：从南京出发，高铁20分钟即可到达，整座城市以浑然自得的方式集“山水城林”于一体，城市不大，幸福刚好。
再进一步，还能感受到镇江那触手可及的奢侈感：原来，在快节奏的紧张都市生活中“又得浮生半日闲”，并不那么难。
镇江地处苏南，东接常州，西接南京，北与扬州隔江相望。
说起镇江，外地人首先想到的可能是香醋。但其实，镇江的城市名片，首推历史文化。
比如，镇江是名副其实的爱情之都，中国四大民间传说，个个都与镇江有关，这在全国城市中颇为罕见。
具体而言，这四大民间传说分别是《董永与七仙女》《梁山伯与祝英台》《孟姜女哭长城》以及《白蛇传》。其中，《董永与七仙女》的故事主要发生在镇江丹阳延陵镇的董溪村，还有丹徒谷阳镇的槐荫村；《梁山伯与祝英台》则发生在镇江丹徒石桥镇的华山村。
而《孟姜女哭长城》，看起来和镇江无关，但其实，孟姜女曾路过丹阳慈航寺，在2001年出版的《丹阳古今》一书中，收录有当地至今仍在民间传唱的孟姜女歌谣。
至于家喻户晓的《白蛇传》，说的就是镇江金山上有个白龙洞，洞中有条美丽的白蛇，为报答青年许仙的救命之恩，在西湖与许仙结为夫妻的故事。现在很多游客到镇江，依然会选择在金山与《新白娘子传奇》电视剧同款机位打卡。
镇江还有一张被或多或少忽视的城市名片，那就是诗词。除了文初提到的两句，还有“潮平两岸阔，风正一帆悬”“春风又绿江南岸，明月何时照我还”……这些脍炙人口的诗词都和镇江息息相关。
有统计称，全唐诗中歌咏镇江的有千首之多，历代名人涉及镇江的诗词歌赋有万首之巨，中小学课本中关于镇江的诗词更是屡见不鲜。今年，镇江还打造了“跟着诗词游镇江”研学品牌项目，推动诗词资源与旅游景区景点深度连接。
正是如此深厚的历史文化，构成了镇江文旅的底色。
镇江市文旅局局长陆艳华告诉澎湃新闻（），今年该局做过关于“给游客一个来镇江的理由”的调查问卷。总结下来，理由大概可以归集为两个要点，一是历史文化底蕴深厚，还有一个就是城市闲适宜居。
显然，镇江并不会浪费自己的“文化天赋”，而且创意频出。
比如创新实施“何以镇江”文物活化利用工程，推动五柳堂、梦溪园等一批重点文物活化利用，为300个文物保护单位制作解读二维码；打造“跟着诗词游镇江”研学品牌项目，推动诗词资源与旅游景区景点深度连接；在江苏全省率先打造“非遗守望空间”，以多元化场景展示非物质文化遗产，等等
2024年3月，镇江还推出了“文化指导师”制度，对万余名文化志愿者进行遴选，并吸纳了来自高校、文化企业以及各行各业的优秀文化艺术人才。有别于一般的文化志愿者，文化指导师具有一定的文化理论素养、专业技术技能、指导辅导能力，主要承担普及公共文化知识、传授文化艺术技能、指导文化空间建设、辅导群众文化团队、组织公共文化活动、推动文化传承发展等职责。
同时，镇江将文化指导师制度与建设文化新空间紧密结合，以优质内容带动运营，以良性运营创新服务，形成新型志愿服务闭环。在镇江，文化指导师在文化空间开展阅读分享、非遗体验、曲艺赏析、书法交流等志愿服务，已是常态。
历史文化之外，闲适感或许是镇江这座老牌旅游城市的下一个引爆点。
这届年轻人已经不单纯追求“仪式感”了，而是都在说“生活需要闲适感和松弛感”。为什么是镇江？
首先，镇江区位优，在苏南“左右逢源”，向北可通过高铁连接苏中、苏北腹地；其次，镇江天赋高，“山水城林”城市风貌颇具层次感。
陆艳华介绍称，近年来镇江积极抢占“闲适”赛道，主动迎合年轻人的需求，为年轻人打造消费新空间。
比如，推出适合“city walk”的系列线路，让年轻人解锁“宝藏城市”镇江，穿梭在镇江的街巷中，不仅可以品尝镇江有名的“三怪”，还可以尝一尝河蚌烧秧草、蟹粉狮子头、拆烩鲢鱼头，这些最地道的镇江味道。
深挖“露营+”特色，推出沿湖沿河型、森林山间型、乡村田园型、网红景区型这四大类型青春露营产品，类型多样、服务完善。
推进低空旅游，开展水上机场建设，开辟低空飞行航线，镇江正在打造低空旅游经济的“镇江样板”。
还有研学+咖啡、农场+咖啡、非遗+咖啡、老字号+咖啡……“年轻人到镇江，可以找到很多和朋友相约打卡的好去处，就是一个词，闲适。”陆艳华说。
另外在提升游客体验感上，镇江将“游客为本、服务至诚”的理念贯穿到旅游经营管理各个细节，重点推进优化旅游交通、开通旅游专线、加强导游培训等十大行动。节假日期间，镇江协调全市19家机关、企事业单位、驻镇单位的停车场向外地游客实行免费开放，以缓解重点景区交通压力，备受好评。
推进低空旅游，开展水上机场建设，开辟低空飞行航线，做好航空技能培训、赛事和研学，打造低空旅游经济“镇江样板”。
总体来看，镇江文旅当下正聚焦“文化”、“青春”、“康养”三大主题，依托沿江、沿河、沿湖、沿山、沿路区域优势，全力打造“两核—两带—五区块”全域旅游发展新格局，构建彰显镇江特色的现代旅游产业体系，推动全市旅游资源深度整合、配置优化，旅游产业科学合理、高效集聚。
不过，镇江文旅也面临一些问题和困境，亟待破解。
比如“留不住人”的问题。由于离南京、常州、无锡等城市较近，高铁来回非常便捷，不少外地游客往往选择“早到晚归”的模式，不在镇江留宿。这就导致，镇江旅游往往呈现出“短平快”的节奏，消费链条不够长。
镇江已经有所行动，让游客的“闲适感”尽量拉长。比如围绕“枕梦镇江”主题，镇江正在着力打造“百村百宿”乡村民宿品牌，不断提升民宿核心吸引力，打造独具魅力的高品质民宿集群，让游客住得舒心。
镇江建设了西津渡、千华古村、第一楼街等省级夜间文旅消费集聚区，培育了心湖微度假生活圈、纬五路街区等夜间文旅消费集聚区。
今年，镇江还举办了2024“宜游镇江”夜间文旅消费季暨“润州明月夜”嗨GO嘉年华活动，全方位打造夜间消费场景。
还有，延时文化场馆服务，依托街区聚集的镇江博物馆、民艺馆、美术馆等场馆，延长开放时间，对接群众夜游需求。串联千年文化脉络，镇江还利用“文物+非遗”组合，打造“烟火西津”“博物之夜”“夜西津十二景”等夜游线路，提供夜间游文化体验项目，提供沉浸式夜游氛围。
为了让游客多玩一会，多住一晚，镇江使尽浑身解数。
毕竟，当旅游业持续火爆且业态不断更新迭代，以镇江为代表的老牌旅游城市，既有动力也有压力。陆艳华谈到，当下，做旅游确实需要爆点，“但我认为，在镇江这个历史文化底蕴深厚的城市做文化旅游，更需要的还是久久为功、持续发展。”
12月19日下午，镇江市委、镇江市政府召开全市旅游高质量发展大会，吹响了书写旅游高质量发展新篇章的号角。
镇江市委书记马明龙在批示中称，要加快打造“国际文旅休闲目的地城市”，为奋力谱写“镇江很有前途”新篇章注入更强动能。
市委常委、市委宣传部部长、副市长殷敏表示，全市旅游呈现良好的发展态势，同时也要清醒认识所存在的短板与不足，始终保持清醒头脑，准确把握镇江市旅游发展所需的方位，主动研究当前文旅产业正发生的深刻变化。
她说，要精准把握“情绪价值体验”“消费群体分化”“产业升级迭代”“去中心传播”，以更大力度开创全市旅游高质量发展新局面。
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